A política do TikTok para anúncios com IA não está funcionando
A gente já está careca de saber que a inteligência artificial chegou para ficar, né? E, como toda tecnologia nova e bombada, a IA está sendo usada em tudo, inclusive na publicidade. O problema é que, como nem tudo são flores, essa invasão de deepfakes e vídeos gerados por IA em nossos feeds levanta uma questão crucial: transparência. O TikTok, que é a casa de muitos desses anúncios, tem uma política para identificar conteúdo criado por IA, mas parece que nem todo mundo está seguindo as regras. E o que isso significa para nós, meros mortais que só querem ver uns vídeos de gatinho?
Basicamente, significa que estamos sendo bombardeados com propagandas que podem ou não ser falsas, sem saber. E isso é um prato cheio para desinformação e para as empresas que querem nos enganar. Bora entender melhor essa bagunça e o que ela pode nos causar?
A lei é para todos (menos para alguns?)
O TikTok tem uma política que exige que os anunciantes declarem quando um conteúdo foi “significativamente” alterado ou gerado por IA. Isso pode ser feito com um rótulo do próprio TikTok ou por meio de um aviso dentro do vídeo. Mas, como diz aquele ditado, a lei é para todos… ou nem tanto? O problema é que algumas empresas, como a Samsung, que usam IA em seus anúncios, parecem estar ignorando essa regra. Pelo menos, é o que mostra uma investigação do site The Verge.
Aparentemente, alguns anúncios da Samsung no TikTok não têm nenhuma identificação de que foram criados com IA. E o pior: vídeos da mesma campanha, que foram postados no YouTube, têm avisos na descrição informando o uso da ferramenta. A falta de consistência é gritante e levanta a questão: por que a Samsung não está sendo transparente no TikTok?
A hipocrisia das empresas “transparentes”
A Samsung e o TikTok são membros da Content Authenticity Initiative (CAI), uma iniciativa que busca promover a transparência no conteúdo digital. A ideia é que as empresas usem um padrão chamado C2PA para identificar a origem e as alterações de um conteúdo. Se ambas as empresas defendem a transparência, por que essa falha na identificação de anúncios no TikTok? É uma daquelas coisas que nos fazem questionar as intenções por trás de tanta propaganda de “responsabilidade social”.
A verdade é que, muitas vezes, as empresas querem ser vistas como transparentes, mas na prática… bom, nem sempre é o que acontece. A falta de transparência nesses anúncios não é só uma questão de ética, mas também de confiança. Se as empresas não são honestas sobre como criam seus anúncios, como podemos confiar no que elas estão vendendo?
O que está em jogo (e por que isso importa)
A falta de transparência em relação aos anúncios com IA não é só um problema para quem gosta de fuçar os detalhes de um vídeo. Isso pode ter implicações bem sérias para o consumidor. A publicidade é uma indústria regulamentada, e muitas regras existem para proteger as pessoas de serem enganadas. Se as empresas podem usar IA para criar anúncios enganosos sem que ninguém saiba, isso abre um precedente perigoso.
Além disso, em um mundo onde é cada vez mais difícil distinguir o que é real do que não é, a falta de transparência só piora a situação. A gente já está cansado de ver fake news e desinformação por aí. Agora, imagine isso na publicidade, onde o objetivo é nos convencer a comprar algo. A linha entre realidade e ficção fica cada vez mais tênue, e o consumidor sai perdendo.
E agora, José?
Felizmente, algumas mudanças já começaram a aparecer. Depois que a matéria sobre o assunto foi divulgada, alguns anúncios no TikTok começaram a exibir o aviso “anunciante rotulado como gerado por IA”. Mas, honestamente, essa solução ainda está longe de ser perfeita. A implementação da transparência na publicidade com IA precisa ser mais robusta, abrangente e, acima de tudo, obrigatória.
Se as grandes plataformas e as empresas não tomarem medidas para garantir essa transparência, o resultado é que a gente vai continuar navegando em um mar de desinformação, sem saber no que acreditar. E, no fim das contas, quem perde somos nós, os consumidores. Mas, ei, pelo menos temos memes para nos consolar, né?
