Hasbro e IA: brinquedos do futuro (e o que isso significa pra você)
A Hasbro, gigante dos brinquedos e jogos, está com tudo no mundo da inteligência artificial. Em uma entrevista para o podcast Decoder, o CEO da empresa, Chris Cocks, revelou como a IA está sendo usada para criar brinquedos, desde o design até a produção. E não é só isso: a Hasbro está de olho no mercado de jogos digitais e licenciamento de propriedades intelectuais (IPs), como Harry Potter. Pra gente, que curte tecnologia e cultura pop, isso significa uma coisa: os brinquedos do futuro (e a forma como a gente interage com eles) já estão mudando. E, claro, a gente precisa entender o que está rolando pra não ficar boiando. Bora?
IA no design de brinquedos: Peppa Pig como designer
A Hasbro não está só “testando” IA; ela está usando a tecnologia de forma integrada. Cocks mencionou que a IA está sendo utilizada em várias etapas, desde a concepção inicial até a criação de modelos 3D para apresentar aos parceiros. O mais legal é que eles estão “programando” a IA com a personalidade de personagens como Peppa Pig e Optimus Prime, que “co-projetam” produtos com a equipe. É tipo um brainstorming turbinado, com a IA gerando um monte de ideias e os designers humanos refinando o que faz sentido. O resultado? Um processo de criação muito mais rápido e eficiente, que permite lançar produtos inovadores em tempo recorde.
Essa abordagem é uma baita vantagem em um mercado onde a velocidade é crucial. A Hasbro consegue responder mais rápido às tendências e às demandas do mercado. Além disso, a IA ajuda a simular testes com grupos focais e laboratórios de teste, o que dá à empresa uma ideia melhor do que o público realmente quer. É o futuro da criação de brinquedos, com a IA atuando como uma ferramenta poderosa nas mãos dos designers.
Monopoly Go: o sucesso dos jogos mobile e a estratégia GEM Squared
A Hasbro está investindo pesado em jogos digitais, e o sucesso de Monopoly Go é um ótimo exemplo disso. O jogo mobile é um fenômeno, e a empresa está usando essa experiência para expandir em outros jogos e plataformas. A estratégia da Hasbro para o futuro é baseada no que eles chamam de “GEM Squared”: gamificado, entertainment-driven, multi-purchase, e multi-generational (gamificado, orientado ao entretenimento, multi-compra e multigeneracional). Basicamente, a empresa quer criar experiências de jogo que sejam divertidas, atraentes para várias gerações e que gerem múltiplas compras (seja de itens dentro do jogo ou de produtos relacionados).
Essa estratégia reflete uma mudança no mercado de brinquedos, com mais adultos comprando e colecionando brinquedos. A Hasbro percebeu que, além das crianças, existe um público adulto com poder de compra e paixão por colecionáveis e jogos. Ao focar em “GEM Squared”, a empresa consegue atingir um público maior e diversificado, criando um ecossistema de produtos e experiências que mantém os fãs engajados por mais tempo.
Tarifas, produção e o futuro da manufatura de brinquedos
O CEO da Hasbro também falou sobre os desafios da manufatura, como as tarifas e a instabilidade econômica global. A empresa tem diversificado sua produção para lidar com a incerteza, mas isso aumentou os custos. A questão das tarifas é complicada, mas a Hasbro está se adaptando, procurando ter mais flexibilidade e opções de produção. A ideia é não ficar dependente de um único país ou fabricante.
Apesar dos desafios, a Hasbro está investindo em automação, principalmente em áreas como o processamento de pedidos. A automação está ajudando a empresa a economizar recursos e a se concentrar em áreas mais estratégicas, como o desenvolvimento de novos produtos e a criação de experiências para os clientes. A empresa está de olho em tecnologias como impressão 3D em larga escala, que pode revolucionar a produção de brinquedos, mas ainda não é economicamente viável.
IPs, fandoms e o futuro da cultura pop: o que esperar
A entrevista com Chris Cocks também abordou a relação entre a Hasbro, os fãs e as IPs (propriedades intelectuais). A empresa reconhece a importância dos fãs e busca maneiras de engajá-los e empoderá-los, seja através de conteúdo gerado pelos usuários ou de parcerias. A empresa entende que, em um mundo de IA e conteúdo gerado pelos usuários, é preciso encontrar um equilíbrio para criar um ecossistema onde todos ganhem, dos criadores aos fãs. O exemplo de Harry Potter mostra como a Hasbro busca manter a relevância de suas IPs, mesmo em um cenário de mudanças culturais.
A Hasbro está de olho no futuro e se adaptando às mudanças, seja no uso da IA, na estratégia de jogos, ou na forma como lida com as IPs e os fãs. O futuro dos brinquedos e da cultura pop está mudando, e a Hasbro está na vanguarda dessa transformação. Então, prepare-se para ver brinquedos ainda mais criativos, jogos incríveis e experiências interativas que vão te deixar de queixo caído. É esperar pra ver (e torcer pra não virar slop).
